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編號類別標題閱讀 Advertising & IMC: Principles and Practice
1文件(全文 1) WCBE
2文件(全文 2) WCBE
3文件(全文 3) WCBE
4文件(全文 4) WCBE
5文件(全文 5) WCBE
6文件(全文 6) WCBE
7文件Brief Contents WCBE
8文件PART 1 Principle: Back to Basics CHAPTER 1 Advertising WCBE
9文件Chapter 2 Brand Communication WCBE
10文件Chapter 3 Brand Communication and Society WCBE
11文件PART 2 Principle: Be True to Thy Brand--and Thy Consumer CHAPTER 4 How Brand Communication Works WCBE
12文件Chapter 5 Segmenting and Targeting the Audience WCBE
13文件Chapter 6 Strategic Research WCBE
14文件Chapter 7 Strategic Planning WCBE
15文件PART 3 Practice: Developing Breakthrough Ideas in the Digital Age Chapter 8 The Creative Side WCBE
16文件Chapter 9 Promotional Writing WCBE
17文件Chapter 10 Visual Communication WCBE
18文件PART 4 Principle: Media in a World of Change CHAPTER 11 Media Basics WCBE
19文件Chapter 12 Paid Media WCBE
20文件Chapter 13 Owned, Interactive, and Earned Media WCBE
21文件Chapter 14 Media Planning and Negotiation WCBE
22文件PART 5 Principle: IMC and Total Communication CHAPTER 15 Public Relations WCBE
23文件Chapter 16 Direct Response WCBE
24文件Chapter 17 Promotions WCBE
25文件Chapter 18 The Principles and Practice of IMC WCBE
26文件CHAPTER 19 Evaluating IMC Effectiveness WCBE
27文件APPENDIX WCBE
28文件Glossary WCBE
29文件Endnotes WCBE
30文件Index WCBE


 
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